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  • 文創雪糕走紅,文物也可以很“美味”
  • 上傳時間:2021-08-12 10:22:15 瀏覽次數:583
  • 2021年08月04日 10:22    來源:新華每日電訊    

      在近期舉辦的“鼎盛千秋——上海博物館受贈青銅鼎特展”上,展出了自殷商晚期至春秋戰國的有銘青銅鼎21件。在此期間,上海博物館特別推出大克鼎形狀的文創雪糕,每日限量販售500支。

      “把文物同款造型的雪糕作為博物館紀念品,這個創意太棒了!”長期旅居美國,經常參觀歐美各大博物館的嚴懿菲說。

      不止博物館,國內不少知名景區、游樂園,甚至高校,都推出了造型精巧的文創雪糕。這股潮流始于2019年,今夏在全國蔚然成風,使風景名勝所承載的文化不僅能入眼入耳,還能由嘴入心。

      吃著雪糕親近古老歷史

      圓明園自2019年夏天開始出售荷花造型雪糕,是國內最早試水文創雪糕的景區之一。圓明園文化創意產業科科長余娜說,作為雪糕原型的荷花,可謂身世不凡。

      2017年,圓明園的工作人員在鏡香池內發現了11顆古蓮子,其中6顆古蓮子于2019年夏天“復活”開花。圓明園荷花造型雪糕,即是以其中一朵“復活”的古蓮為原型創作的。

      余娜對記者說,“荷花造型的雪糕,讓游客不僅能觀賞,而且可以‘品味’,親密接觸到古蓮傳承的悠久文化。”

      從2019年起,圓明園、莫高窟、兵馬俑等各地知名景區,陸續推出復刻景區標志元素的文創雪糕。同時,國家博物館、上海博物館、北京外國語大學等眾多單位,為配合展覽或校慶,也開售文創雪糕。手持文創雪糕拍照“打卡”,已成為不少人游玩時的“標配”。

      為保護文物,莫高窟內不許拍照,文創雪糕則為游客提供了可以在莫高窟外拍照的對象。在研發文創雪糕時,管理部門還專門把雪糕棒印上了莫高窟的另一經典形象:九色鹿。這種方式鼓勵游客們吃完雪糕,把雪糕棒當成書簽帶走,既可以留念而且還環保。

      文創雪糕設計匠心獨具

      無論圓明園、長城,還是兵馬俑、莫高窟,抑或是杭州西湖、上海東方明珠,這些景區的文創雪糕底稿,都出自設計師鄭奧南一人之手。截至目前,他已與國內200多個景區合作,設計了四五百款文創雪糕。

      畢業于山東工藝美術學院的鄭奧南,原本從事當代藝術設計工作,也做過空間設計和參與策展。用雪糕這種食品作為材料創作,對他來說是全新體驗。

      有些文創雪糕的設計圖,比如趵突泉和大明湖,因位于自己的家鄉,鄭奧南花半小時甚至一刻鐘就能畫出來。但更多文創雪糕的設計,并沒有想象中那么容易。

      位于紹興的魯迅故里,只給鄭奧南發過來一篇文章——《從百草園到三味書屋》,這令鄭奧南著實傷透腦筋。

      閉上眼睛,這位設計師腦海中浮現的是皂莢樹、黃蜂、叫天子、石井臺……思來想去,他決定用類似夢境的手法,把這些意向揉在一幅畫里,“就像愛麗絲夢游仙境那樣。”

      文創雪糕的創意設計并非天馬行空。比如三亞的南海觀音景區請他設計雪糕時,他從沒考慮過用雪糕還原觀音的形象,而是設計成了求簽的上上簽形狀。

      國內景區文創想象力不遜國外

      文創雪糕面世前,莫高窟景區的旅游紀念品選擇比較有限。文創雪糕的成功啟發了他們嘗試更多文創產品的思路,豐富游客的參觀體驗,讓古老的文物煥發新生。

      “你知道嗎?和文物合影,真的蠻傻的。但是不拍個照打個卡,來一趟又總覺得缺點什么。”嚴懿菲笑著說,“舉著大克鼎形狀的雪糕拍個照,滿足了留念的需求,也感覺和遙遠的歷史距離變得很近,可以看到、摸到、吃到。”

      在嚴懿菲的印象中,自己赴美前,國內博物館還只會販售擺件、首飾、鎮紙等紀念品。如今文創紀念品開始活潑起來,令人耳目一新。

      從事文化產業的謝丹青,在疫情前幾乎每年都要到日本旅游或出差?吹阶罱楷F的文創雪糕熱,他感慨國內景區近些年的文創開發已開始趕超日本。

      謝丹青期待文創雪糕的思路,未來能應用到季節性沒那么強的零食上,比如巧克力、餅干等,不會融化,也方便游客帶回家作為伴手禮。

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